Компания Audi, входящая в состав крупнейшего немецкого автоконцерна Volkswagen, стремится значительно увеличить свои объемы продаж, намереваясь продавать не менее 2 миллионов автомобилей в год. Такой показатель предполагает рост более чем на 20% по сравнению с прогнозами на 2024 год, что свидетельствует о существенных амбициях бренда и его стратегическом плане по расширению присутствия на мировом рынке. Такие данные были озвучены информационным агентством Reuters, которое получило эти сведения от анонимных источников, хорошо знакомых с текущими внутренними планами компании.
Однако реализация этой амбициозной задачи сопряжена с рядом вызовов. В последние годы Audi сталкивается с существенными трудностями, которые тормозят рост. Среди них – задержки в выпуске новых моделей, технологические проблемы с внедрением передовых решений, а также влияние новых американских пошлин в размере 27,5%, введенных в ответ на торговые споры. Эти пошлины оказались особенно ощутимы: за первую половину текущего года они принесли убытки компании в размере примерно 600 миллионов евро, что вынудило руководство пересмотреть текущую стратегию и оптимизировать операционные процессы.
Под руководством нового генерального директора Гернота Дёлльнера, который занял пост в начале 2023 года, компания приступила к масштабной реновации своей стратегии. В 2025 году ожидается, что продажи Audi снизятся до диапазона 1,7–1,8 миллиона автомобилей — по сравнению с 1,67 миллионами за прошлый год, что все еще остается ниже уровней прошлого, однако подчеркивает необходимость кардинальных перемен и адаптации к новым рыночным условиям. В прошлом году продажи снизились на 11,8%, что стало импульсом для пересмотра декларированных планов и управления ожиданиями рынка.
Несмотря на текущие экономические и технологические трудности, оптимизм внутри компании связан с перспективами развития рынка в Соединенных Штатах. Ауди планирует почти удвоить американские продажи, доведя их с текущих 200 тысяч автомобилей в год до значительно более высоких показателей. Среди возможных мер по достижению этой цели — строительство собственного завода в Америке. Компания рассматривает этот вариант как стратегическую необходимость для укрепления позиций на американском рынке и расширения локальной сборочной базы. Ожидается, что решение о строительстве завода будет принято в течение текущего года, однако официальных комментариев по данному вопросу пока не предоставлено.
Кроме этого, Audi активно инвестирует в развитие электромобильных технологий. Недавно бренд опубликовал изображение нового полностью электрического концепт-кара, который планируется разместить в ценовом и техническом диапазоне между моделями Audi TT и высокопроизводительным R8. Это свидетельствует о том, что компания намерена укреплять свои позиции в сегменте электромобилей и продолжать инновационные разработки, ориентированные на будущее.
В целом, стратегия Audi на ближайшие годы предполагает не только увеличение объемов продаж, но и инженерное лидерство в области электромобилей, укрепление своих позиций на ключевых рынках, таких как США, и преодоление всех возникающих барьеров. Компании предстоит не только адаптироваться к новым экономическим условиям, но и активно участвовать в глобальной трансформации автомобильной индустрии, совмещая традиционные технологии с инновационными решениями, чтобы сохранить свою репутацию и обеспечить стабильный рост в будущем.
