С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые законодательства, направленные на регулирование онлайн-рекламы на территории страны. Эти меры предусматривают жесткие ограничения на размещение рекламы на интернет-ресурсах, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными компетентными органами. Основная идея внедряемых изменений — запрет на любую форму рекламных сообщений, связанных с такими ресурсами, чтобы предотвратить распространение информации, которая может угрожать безопасности, стабильности или нравственным нормам общества.
Компании и владельцы сайтов должны будут тщательно следить за содержанием своих платформ и исключать любые рекламные материалы, связанные с данными ресурсами, даже в случае, если реклама размещалась ранее. Запрещается использование любых форм продвижения, включая нативные интеграции и скрытые публикации, а также бесплатное продвижение контента, связанного с запрещенными ресурсами. Важный аспект нововведения — это требование удалить подобные публикации до установленной даты, иначе владельцам грозит серьезное административное или уголовное наказание.
Эти меры призваны усилить информационную безопасность и защитить граждан от дезинформации, а также предотвратить финансирование и поддержку запрещенной деятельности через онлайн-платформы. Внедрение новых правил требует от интернет-ресурсов и рекламодателей усиленного контроля и ответственности за контент, который они публикуют. Помимо этого, такие меры подчеркивают стремление государства к автоматическому и системному мониторингу интернета, что в свою очередь вызывает обеспокоенность у части общества и экспертов по вопросам свободы слова и цензуры.
Законы также предусматривают применение современных технологий для автоматического обнаружения и блокировки нежелательного контента, а также расширение полномочий регулирующих органов по контролю за цифровым пространством. В целом, ожидается, что эти нововведения значительно изменят ландшафт онлайн-рекламы в России, сделав его более строгим и контролируемым. Внедрение мер создаст дополнительные сложности для рекламодателей и владельцев интернет-площадок, стимулируя развитие новых методов обхода ограничений и поиска альтернативных путей продвижения.
