Косметическая сеть «Золотое Яблоко» объявила о подаче заявки в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) на регистрацию нового товарного знака — ярко-зеленого цвета, напоминающего лайм. Эта новость стала одним из необычных шагов торговой компании по защите своей узнаваемости и уникальности на рынке. Регистрация цвета в качестве товарного знака — это сложный и долгий процесс, требующий серьезных юридических усилий и значительных ресурсов. В отличие от традиционных логотипов, символов или названий, окраска становится осязаемым элементом фирменного стиля, который позволяет потребителям быстрее узнавать бренд среди конкурентов.
Ранее в России и за рубежом зарегистрировать цвет как товарный знак удалось лишь крупным и опытным компаниям. Среди них — такие гиганты, как Wildberries, МТС, «Газпром» и Сбербанк, которые смогли запатентовать свои фирменные цветовые решения. В случае с «Золотым Яблоком» речь идет о попытке закрепить за собой корпоративную идентичность через уникальную цветовую палитру, что дает дополнительные механизмы защиты бренда в конкурентной среде.
Эксперты отмечают, что регистрация цвета позволяет исключить возможность использования аналогичной цветовой гаммы конкурентами, а также укрепить позицию на рынке. Однако такой процесс требует наличия убедительных доказательств уникальности и отличия выбранного оттенка от уже зарегистрированных в качестве товарных знаков. Более того, заявка должна проходить через экспертизу, которая оценит, насколько цвет действительно выполняет функции идентификатора бренда, а не просто является эстетическим элементом.
В целом, стратегическая подача такого рода заявок свидетельствует о растущем понимании российскими компаниями важности защиты своей уникальности с помощью нематериальных активов. В условиях высокой конкуренции в сфере косметических и розничных услуг, обладание зарегистрированным товарным знаком, включая цветовую палитру, становится значительным конкурентным преимуществом, которое помогает укреплять доверие потребителей и предотвращать незаконное использование фирменных элементов другими участниками рынка. В ближайшее время, возможно, мы увидим новые примеры регистрации цветовых решений в России и других странах, что будет способствовать развитию законодательства и практики в области интеллектуальной собственности.