После почти полувека традиционных трансляций на телеканале ABC, права на показ престижной церемонии вручения премий «Оскар» могут перейти к крупным цифровым платформам, таким как YouTube и Netflix. Этот возможный сдвиг отражает изменяющиеся тенденции в медиаиндустрии и потребностях современной аудитории, которая всё больше предпочитает просматривать контент онлайн, а не по традиционному телевидению.
В последние годы отношения между Walt Disney — владельцем ABC — и Американской киноакадемией оказываются сложными. Переговоры между сторонами зашли в тупик из-за разногласий по стоимости прав на трансляцию. Академия хочет повысить цену, которая сейчас превышает 100 миллионов долларов в год, однако Disney и другие потенциальные покупатели выражают неудовлетворенность этой ценой. В свою очередь, телеканал ABC сталкивается со значительным сокращением просмотров: за последние 10 лет аудитория церемонии в США сократилась вдвое, а с 1990-х годов — на 60%. Это объясняет, почему телеканалы, такие как NBC и CBS, также проявляют интерес к приобретению прав на трансляцию «Оскара», однако крупным интригующим фактором становится конкуренция именно со стороны цифровых гигантов.
Почему именно YouTube считается идеальным кандидатом для трансляции «Оскара»? Во-первых, его платформа насчитывает около 2,5 миллиарда пользователей по всему миру, что предоставляет огромнейшую аудиторию. Во-вторых, YouTube способен предложить инновационные форматы взаимодействия с зрителями, такие как интерактивные трансляции, голосовые голосования и комментарии в реальном времени, что поможет обновить и омолодить формат церемонии. Помимо этого, большинство молодых зрителей уже предпочитают просматривать короткие фрагменты церемонии и лучшие моменты на YouTube, зачастую уже на следующий день после эфира, что делает платформу особенно привлекательной для брендов и создателей контента.
Netflix также проявляет интерес к возможной трансляции «Оскара». В обозримом будущем, по мнению экспертов, переход крупной кинематографической премии на цифровые платформы — вопрос времени. Такой шаг укрепит позиции стримингового сервиса, который стремится удержать лидирующие позиции на рынке. Возможное изменение формата трансляции уже рассматривается как стратегический аспект развития индустрии, поскольку это даст им возможность привлекать новую аудиторию и внедрять новые форматы подачи информации.
Реальное решение о смене вещателя, по всей вероятности, будет принято уже к 2025 году. Это даст американской Академии достаточное время для разработки новых форматов трансляций, внедрения новых технологий и повышения интереса к церемонии среди молодого поколения зрителей. В конечном итоге, речь идет о необходимости адаптации к новым тенденциям и вызовам цифровой эпохи, чтобы сохранить престиж и актуальность церемонии «Оскар» в современном медиапространстве.
